Search for:
Cách tạo USP doanh nghiệp địa phương của bạn với QUAAAC + UGC

Tôi mới đến thị trấn và chưa bao giờ nghe nói về doanh nghiệp của bạn trước đây. Tôi đang tìm kiếm một lời giải thích nhanh và dễ đọc như một biển báo trên đường phố.

Bạn chỉ có vài giây để truyền đạt cho tôi những gì doanh nghiệp địa phương của bạn cung cấp và lý do tại sao khách hàng thích nó. Sau đó, tôi sẽ mất vài giây để xác định xem những gì bạn đã nói có phù hợp với nhu cầu của tôi hay không.

Kể từ thời điểm này trở đi, chúng tôi có thể cùng nhau thực hiện các bước tiếp theo của hành trình thương hiệu người tiêu dùng hoặc tôi bắt đầu đi theo một hướng khác để tìm kiếm sự phù hợp tốt hơn. Tôi có thể trở thành khách hàng trung thành trong nhiều thập kỷ, hoặc tôi có thể không bao giờ nghĩ đến doanh nghiệp của bạn nữa.

Đó là thời điểm cơ hội có thể quan trọng và thoáng qua như thế nào khi khách hàng bắt gặp một đề xuất bán hàng độc đáo (USP) được một doanh nghiệp địa phương làm nổi bật. Trong Chương 3 của Hướng dẫn Chiến lược SEO Địa phương Cơ bản , chúng tôi đề cập đến cách USP rõ ràng làm cơ sở cho SEO và đó là một chủ đề đáng được tìm hiểu sâu hơn. Đối với những người hàng xóm, khách du lịch và cư dân mới đang tìm kiếm hàng hóa và dịch vụ mới, USP là một dấu hiệu bạn có thể treo ở nhiều nơi.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ tích cực thực hành viết USP hấp dẫn cho các doanh nghiệp địa phương trong thế giới thực dựa trên sáu thành phần đơn giản. Hơn nữa, tôi sẽ dạy bạn cách nhìn thương hiệu mà bạn đang tiếp thị từ quan điểm của khách hàng trên cơ sở nội dung do người dùng tạo (UGC).

Đầu tiên, USP là gì?

Một đề xuất bán hàng độc đáo trong tiếp thị là một tuyên bố ngắn gọn thường được định nghĩa là phân biệt một thương hiệu và các dịch vụ của nó với các đối thủ cạnh tranh. Nó không giống với câu cửa miệng được tìm thấy trong các khẩu hiệu và tiếng leng keng (ví dụ: “Tiếp cận và chạm vào ai đó” hoặc “Just Do It”), trong khi đáng nhớ, có thể chỉ gợi ý mơ hồ về những gì một doanh nghiệp đang hoặc làm. Thay vào đó, USP nên xác định rõ liệu một doanh nghiệp là gì, hoạt động và có phù hợp với mục đích của khách hàng hay không và nghệ thuật liên quan là học cách truyền đạt rất nhiều ý nghĩa bằng rất ít từ.

Nếu bạn học tốt nhất từ ​​các ví dụ trong thế giới thực, đây là một cửa hàng tạp hóa độc lập đã đặt khẩu hiệu và tuyên bố sứ mệnh của mình trên trang chủ trang web:

Nếu chúng tôi được giao nhiệm vụ tạo USP, chỉ từ thông tin này, chúng tôi sẽ viết một cái gì đó như sau:

Mua sắm cửa hàng tạp hóa hữu cơ lâu đời nhất và lớn nhất ở Hạt Marin để tích cực hỗ trợ sức khỏe và sự bền vững của cộng đồng của chúng ta.

Nếu tôi tình cờ tìm kiếm một thị trường với nhiều lựa chọn đàn organ được người dân địa phương tin tưởng trong nhiều năm và tôi muốn số tiền của mình hoạt động theo hướng bền vững, ý định của tôi sẽ hoàn toàn phù hợp với USP này.

Các doanh nghiệp địa phương có lợi thế hơn so với các đối thủ cạnh tranh ảo trong trường hợp đó tự động tạo ra một trong những khía cạnh “ độc nhất ” của thông điệp công ty: có mặt ở một thị trấn hoặc thành phố cụ thể khiến thương hiệu của bạn trở thành một nguồn lực duy nhất cho những người ở đó, thay vì bán cho thế giới nói chung. Ghép nối ngôn ngữ với độ hiếm địa phương để có sự kết hợp thông minh. Các khía cạnh “ bán hàng ” của loại nội dung này phải truyền cảm hứng cho ngôn ngữ hành động từ phía bạn; những từ như “mua sắm”, “trải nghiệm”, “ghé thăm” là những lời gọi hành động nhỏ được nhúng trong USP. Hãy coi “ đề xuất ” giống như việc đưa ra một đề nghị mà bạn hy vọng đúng khách hàng tiềm năng không thể từ chối vì nó phù hợp với ý định của họ một cách lý tưởng.

Chỉ có 19 từ trong USP mẫu của chúng tôi, nhưng nó chứa nhiều tín hiệu ý định và bây giờ chúng ta cần học cách chia nhỏ các từ đó theo loại để bạn có thể phát triển thông điệp của riêng mình cho các thương hiệu địa phương mà bạn tiếp thị.

Các thành phần QUAAAC bề mặt cho USP mạnh nhất của bạn

Tín dụng hình ảnh: Hedera Baltica

Gần đây, tôi đã biết rằng một trong những bí quyết tuyệt vời dẫn đến thành công trị giá hàng tỷ đô la của QVC là khiến người mua hàng đặt câu hỏi “Đây có phải là tôi không?” và sau đó trả lời với một, “Có”. USP sẽ hoạt động như thế này! Bạn sẽ nhận thấy rằng chúng tôi đã chuyển khẩu hiệu và tuyên bố sứ mệnh cho khách hàng trong USP ví dụ của chúng tôi ở trên, với hy vọng rằng họ sẽ nhìn thấy chính họ trong các chi tiết. Nói cách khác, chúng tôi hy vọng khách hàng sẽ hỏi, “Đây có phải là tôi muốn mua hàng tạp hóa hữu cơ tại một cửa hàng danh tiếng và đóng góp vào sự bền vững không?” và thấy họ nói, “Có”.

Chọn các chi tiết phù hợp để làm nổi bật, khi bạn có một số lượng không gian hạn chế, thực sự quan trọng! Chúng ta hãy cùng tham gia một buổi tập viết USP với nhau, chia nhỏ các lựa chọn của chúng ta thành sáu thành phần cơ bản:

Chất lượng

Nếu cửa hàng tạp hóa mẫu của chúng tôi quyết định rằng chất lượng hàng tồn kho cao sẽ chiếm vị trí trong USP của họ, dựa trên những gì họ học được là quan trọng nhất đối với khách hàng của họ, chúng tôi có thể viết một đề xuất như sau:

Mua hàng tạp hóa hoàn toàn hữu cơ, nhiều loại có nguồn gốc tại địa phương từ những người nông dân giỏi nhất trong cộng đồng của chúng tôi, để có chất lượng cao nhất mà bạn có thể nếm thử!

Trong các trường hợp khác, việc tìm kiếm giá trị của khách hàng làm cơ sở cho nhiệm vụ của họ về chất lượng. Họ muốn biết chất lượng cao nhất mà họ có thể mua được trong ngân sách của mình. Trong trường hợp đó, USP có thể nhấn mạnh giá rẻ, ưu đãi, giảm giá hoặc đặc biệt. Các thương hiệu như Imperfect Foods nhằm mục đích cung cấp hàng tồn kho có chất lượng tốt, nếu không muốn nói là hoàn hảo và điều đó dễ dàng hơn trên ví, như USP của họ đã nói rõ:

Nhận hàng tạp hóa bền vững, giá cả phải chăng được giao hàng tuần đến tận nhà của bạn.

Kỹ năng cần thiết ở đây là phù hợp với thực tế kinh tế của cơ sở khách hàng của bạn với chất lượng tốt nhất mà họ có thể mua được. Cho dù hàng tồn kho là hàng xa xỉ hay hàng giảm giá hợp lý nhất, gần như tất cả khách hàng đều muốn có giá trị tốt.

Tính độc đáo

Nếu mô hình kinh doanh của bạn dựa vào việc cung cấp thứ gì đó hiếm có, thì tính độc đáo có thể đáng được nhấn mạnh trong USP của bạn. Đối với cửa hàng tạp hóa của chúng tôi, chúng tôi có thể nói:

Mệt mỏi của việc đọc nhãn? Hãy tin tưởng mua sắm tại cửa hàng tạp hóa 100% hữu cơ duy nhất của Marin County .

Có lẽ ví dụ yêu thích của tôi về USP dựa trên tính độc đáo đến từ Redwood Yurok Canoe Tours , có nội dung:

Hãy đến và khám phá Sông Klamath hùng vỹ trong một cuộc phiêu lưu tâm linh sẽ đưa bạn ngược dòng thời gian, chỉ nghe thấy tiếng động vật hoang dã yên tĩnh khi bạn lướt dọc theo mặt nước.

Doanh nghiệp do người bản xứ sở hữu này đang mang đến một trải nghiệm mà bạn thực sự không thể có được ở bất kỳ nơi nào khác trên thế giới và đó là một minh họa tuyệt vời về việc xây dựng mối quan hệ lãng mạn xung quanh sự hiếm có.

khả dụng

Tính sẵn có đơn giản có thể là điểm khởi đầu USP dễ dàng cho hầu hết mọi doanh nghiệp, bởi vì rất nhiều lượt tìm kiếm của khách hàng bắt đầu với câu hỏi, “Tôi tự hỏi liệu doanh nghiệp X có cung cấp dịch vụ hoặc dịch vụ tốt hay không”.

Tôi thường nhớ lại khi nhìn thấy bảng chỉ dẫn ở mặt tiền cửa hàng cho một doanh nghiệp khởi đầu là “Pens Unlimited” và sau đó có lẽ đã thêm khẩu hiệu “Không chỉ là bút” vào thông điệp của nó khi chúng mở rộng, khiến tôi đoán về những gì công ty thực sự cung cấp. Nếu khoảng không quảng cáo của bạn rất đa dạng, có thể là một thách thức để đưa tất cả vào tên doanh nghiệp hoặc khẩu hiệu, nhưng USP dài hơn một chút có thể giúp ích. Cửa hàng tạp hóa của chúng tôi có thể làm nổi bật tình trạng sẵn có như thế này:

Mua sắm các sản phẩm hữu cơ, đồ khô, thực phẩm bổ sung và các bữa ăn chế biến sẵn từng đoạt giải thưởng tại cửa hàng thực phẩm tự nhiên lớn nhất Marin.

Một ví dụ khác, trang web của cửa hàng giày SMB này có thể không hiện đại, nhưng USP của họ ngay lập tức trả lời câu hỏi “Tôi tự hỏi liệu họ có X không?”:

Cửa hàng giày cung cấp trang phục thời trang, thoải mái, ủng và giày thể thao cho nam và nữ.

Nếu một khách hàng tiềm năng muốn biết liệu cửa hàng cụ thể này có giày dép thoải mái hay không, thì USP này sẽ thực hiện công việc đó.

Chính quyền

Đây là một đề xuất hoạt động tốt khi khách hàng cần một nguồn lực mà họ có thể tin tưởng dựa trên sự sẵn có của chuyên môn hoặc bằng chứng về tuổi thọ. Cửa hàng tạp hóa của chúng tôi có thể nói:

Mua sắm cửa hàng tạp hóa duy nhất của Marin thuộc sở hữu của một thành viên ban đầu của Hiệp hội Thương mại Hữu cơ – người dân địa phương đã tin tưởng cam kết hữu cơ của chúng tôi kể từ năm 1969.

Giấy chứng nhận có thể đi một chặng đường dài hướng tới việc truyền đạt thẩm quyền. Tôi đã tìm thấy thông tin kiểu này được chôn sâu trong lớp mùn của một vườn ươm thực vật ở Washington , thông tin này có thể được đưa lên trang chủ của họ với tư cách là USP dựa trên cơ quan có thẩm quyền như sau:

Mua cây với ba Người làm vườn thành thạo và hai Người làm vườn chuyên nghiệp được chứng nhận tại chỗ để giúp bạn phát triển khu vườn mơ ước của mình!

Sự giống nhau

Một số USP yêu thích của cá nhân tôi gửi tín hiệu về mối quan hệ giữa thương hiệu và người tiêu dùng – chúng truyền tải rằng doanh nghiệp địa phương hoạt động dựa trên các giá trị nhất định được chia sẻ bởi khách hàng. Cửa hàng tạp hóa mẫu của chúng tôi là mảnh đất màu mỡ cho những bằng chứng xác thực về việc xây dựng cộng đồng và có thể viết USP như sau:

Hãy là người thay đổi! Mua sắm với chúng tôi mang lại lợi ích cho cả cộng đồng của bạn, từ các chương trình bữa ăn hữu cơ miễn phí cho sinh viên và người lớn tuổi, đến cam kết Năng lượng Xanh Sâu sắc của chúng tôi, đến lợi nhuận được chia sẻ bởi tất cả nhân viên.

Trong khi đó, nhà đầu tư ngoài trời Patagonia có cách tiếp cận tương tự với USP này:

Xây dựng sản phẩm tốt nhất, không gây hại không cần thiết, sử dụng kinh doanh để truyền cảm hứng và thực hiện các giải pháp cho khủng hoảng môi trường.

Và đôi khi, một USP có thể kết hợp nhiều hơn một yếu tố. Trang web tuyệt đẹp của công ty cung cấp thực phẩm The Red Door có các tín hiệu về cả thẩm quyền và mối quan hệ có thể được khuấy động cùng nhau để tạo ra một thông điệp đầy cảm hứng, đầy khát vọng, như:

Các nhà cung cấp dịch vụ ăn uống thành viên ICA được MBE chứng nhận, do phụ nữ làm chủ, chuẩn bị bữa tiệc địa phương, hữu cơ cho sự kiện khó quên của bạn.

Sự tiện lợi

Khi sự dễ dàng là điều tối quan trọng đối với khách hàng, các USP dựa trên sự tiện lợi có thể gửi một thông điệp tốt. Cửa hàng tạp hóa của chúng tôi có thể viết:

Hãy thử đặt hàng trực tuyến thuận tiện, nhận hàng ở lề đường và các bữa ăn đã chuẩn bị sẵn, hoặc chỉ mất vài phút đi bộ từ bất kỳ khu phố trung tâm nào đến cửa hàng tạp hóa hữu cơ của chúng tôi.

Đôi khi, vị trí là tất cả những gì cần thiết để truyền tải sự thuận tiện. Tôi thích USP cực kỳ đơn giản này từ Deer Valley Grocery , nơi có một vị trí điểm đến ven biển tuyệt đẹp:

“Thưởng thức bữa sáng và bữa trưa bên hồ.”

Nó không thể ngắn hơn hoặc ngọt ngào hơn thế.

Tôi hy vọng buổi thực hành này hữu ích. Bây giờ, chúng tôi cần xác định các thành phần hiệu quả nhất cho một doanh nghiệp địa phương cụ thể mà bạn đang tiếp thị.

Hãy để nội dung của khách hàng truyền cảm hứng cho USP của bạn

Xu hướng cảm xúc trong các bài đánh giá, câu hỏi và nhận xét trên mạng xã hội của bạn có thể chỉ ra cách khách hàng đánh giá cao nhất về những gì doanh nghiệp của bạn làm. Những dạng nội dung do người dùng tạo (UGC) này có thể giúp ích rất nhiều trong việc xác định yếu tố nào có thể hiệu quả nhất nếu được tập trung vào USP của bạn.

Bắt đầu bằng cách tìm kiếm tên thương hiệu của bạn trên Google để Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn xuất hiện ở bên trái màn hình (nếu tìm kiếm tên thương hiệu của bạn không hoạt động, hãy thêm thành phố của bạn vào truy vấn của bạn. Nếu điều đó không hiệu quả, bạn có thể cần phải tìm hiểu kiến ​​thức cơ bản về SEO địa phương trước để bạn xây dựng đủ thẩm quyền để Google liên kết các tìm kiếm có thương hiệu với danh sách doanh nghiệp địa phương của bạn). Nhấp vào phần “Xem tất cả các bài đánh giá” trong tiểu sử của bạn và xem các Chủ đề về Địa điểm mà Google đã hiển thị trong các tab hình bầu dục ở đầu màn hình đánh giá của bạn.

Chủ đề địa điểm là một dạng phân tích tình cảm cơ bản, có thể truy cập miễn phí, làm nổi bật các chủ đề được đề cập thường xuyên nhất trong các bài đánh giá của bạn. Nếu chúng tôi không có thông tin nào khác về cửa hàng tạp hóa của mình ngoài thông tin này, chúng tôi có thể viết USP lấy khách hàng làm trung tâm dọc theo những dòng sau:

Bạn đã hoàn thành với Whole Foods? Mua sắm các sản phẩm bền vững, tươi ngon, quầy salad hảo hạng của chúng tôi và các lựa chọn thuần chay lành mạnh tại chợ Mill Valley của chúng tôi.

Điều tuyệt vời về Chủ đề địa điểm là khi bạn nhấp vào chúng, chúng sẽ sắp xếp kho dữ liệu đánh giá để chỉ hiển thị các bài đánh giá có chứa chủ đề đã chọn. Ví dụ: khi tôi nhấp vào tab “sản xuất”, điều này giúp tôi hiểu sâu hơn về chính xác những gì khách hàng đang nói về trái cây và rau tại cửa hàng này:

Nếu chúng tôi quyết định sản xuất là ưu tiên hàng đầu trong tâm trí khách hàng, chúng tôi có thể tinh chỉnh USP của mình như sau:

Mua sắm “sản phẩm tốt nhất ở Marin” – không giống như Whole Foods, chúng tôi 100% hữu cơ và thuộc sở hữu địa phương!

Chắc chắn hãy đào sâu các bài đánh giá của bạn để tìm ra điều gì thực sự gây được tiếng vang đối với khách hàng của bạn. Khách hàng của Moz Local có thêm lợi thế về các tính năng phân tích xu hướng và phân tích tình cảm của chúng tôi để giúp bạn vượt ra ngoài Google và hiểu các chủ đề đánh giá nổi trội trên nhiều nền tảng.

Nếu một doanh nghiệp địa phương có hồ sơ truyền thông xã hội đang hoạt động, lượt thích và nhận xét của khách hàng cũng có thể cung cấp thông tin chi tiết. Nhìn lại các bài đăng trên Facebook của cửa hàng tạp hóa của chúng tôi, tôi đã bắt gặp khoảnh khắc đầu năm 2020 khi một bài đăng đơn giản đầy cảm hứng nhận được lượng thích và yêu thích cao bất thường, đồng thời nhận xét từ khách hàng cho biết họ nhớ cửa hàng đến mức nào và ước gì có hàng:

Thật hạnh phúc, doanh nghiệp đã có thể tận dụng khoảnh khắc tương tác cộng đồng này để thông báo về sự ra mắt của dịch vụ giao hàng và lề đường của họ:

Một sự thay đổi lớn trong hoạt động, mà rất nhiều doanh nghiệp địa phương đã trải qua do hậu quả của đại dịch, có thể là một lý do mạnh mẽ để tạm thời thay đổi USP cốt lõi của một công ty nhằm mục đích nhanh chóng phổ biến thông tin mới. Ví dụ: thị trường có thể đã công khai thông báo này:

Cửa hàng tạp hóa hữu cơ của bạn hiện có sẵn trên lề đường và giao hàng tại Fairfax và San Anselmo thông qua giỏ hàng mới của chúng tôi.

Các nguồn khác của UGC truyền cảm hứng cho USP có thể bao gồm các Câu hỏi thường gặp mà doanh nghiệp nhận được qua Google Q&A, cuộc gọi điện thoại và gửi biểu mẫu – những lý do rất tốt để trao quyền cho nhân viên có liên quan chủ động theo dõi loại cảm xúc này. Trong khi đó, hành vi của người tìm kiếm (nếu không phải là nội dung) có thể tinh chỉnh thêm thông điệp USP của bạn. Cân nhắc sử dụng Google Xu hướng hoặc các công cụ nghiên cứu từ khóa như Moz Keyword Explorer để khám phá các cụm từ tìm kiếm phổ biến liên quan đến những gì doanh nghiệp của bạn cung cấp và điều đó có thể hiệu quả nếu được kết hợp vào đề xuất của bạn.

Bạn nên công khai USP doanh nghiệp địa phương của mình ở đâu?

Tín dụng hình ảnh: Chris Hottentot

Một trong những công việc bạn đã đặt ra để tạo ra một USP mạnh, hãy đảm bảo rằng bạn đang lồng nó vào nhiều nơi nhất có thể, bao gồm:

  • Tiêu đề trang web
  • Trang chủ
  • Trang web về / trang sứ mệnh
  • Trang liên hệ
  • Trang đích của vị trí trang web
  • Chân trang web
  • Thẻ tiêu đề trang web
  • Thẻ mô tả meta trang web
  • Thẻ tiêu đề trang web
  • Thẻ Alt (nếu thích hợp để mô tả hình ảnh)
  • Bài đăng trên blog
  • Email các chiến dịch
  • Chữ ký email
  • Mô tả Google Doanh nghiệp của tôi
  • Bài đăng trên Google
  • Google Q&A (nếu nó trả lời Câu hỏi thường gặp)
  • Mô tả về tất cả danh sách doanh nghiệp địa phương và hồ sơ đánh giá (sử dụng Moz Local để đẩy nhanh dữ liệu!)
  • Yêu cầu đánh giá được viết cẩn thận với hy vọng rằng người đánh giá sẽ nói về các khía cạnh USP của bạn quan trọng nhất đối với họ
  • Hồ sơ mạng xã hội
  • Các bài đăng trên mạng xã hội
  • Các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số
  • Hồ sơ bài đăng của khách
  • Bảng chỉ dẫn trước cửa hàng hoặc trong cửa hàng
  • Biển quảng cáo
  • Chiến dịch quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình
  • In các chiến dịch tin tức
  • Người gửi thư, thông tư và các tài sản in khác
  • Danh thiếp
  • Xe công ty
  • Trang phục của nhân viên
  • Công ty swag

Với những ứng dụng đa dạng và tuyệt vời như vậy, thật dễ dàng nhận thấy giá trị của việc đầu tư thời gian và sự quan tâm vào việc phát triển một USP có ý nghĩa. Bạn có thể điều chỉnh từ ngữ một chút, dựa trên phương tiện và thậm chí bạn có thể tạo một số mệnh đề cho các mục đích, mùa hoặc thời gian thử nghiệm khác nhau.

Điều tôi nghĩ bạn sẽ học được từ việc thực hành hoàn thiện USP của mình là, giống như nhiều cách khác trong tiếp thị, nó là cách kể chuyện tuyệt vời trong một không gian hạn chế, với mục tiêu thu hút khách hàng bằng thông điệp sẵn sàng đáp ứng một cách khéo léo nhu cầu của họ .

Nguồn: https://moz.com/blog/create-your-local-business-usp

Tham gia SEO địa phương: 7 câu hỏi thường gặp tuyệt đối cho người mới bắt đầu

Có phải cuộc sống sắp ném bạn vào đáy sâu của nhóm SEO địa phương? Có thể bạn vừa mới mở doanh nghiệp của mình hoặc đã dần nhận ra rằng doanh nghiệp hiện tại của bạn không hiển thị tốt trên Internet. Có thể bạn vừa nhận được một công việc mới tại một doanh nghiệp địa phương đang gặp khó khăn vì không ai trong nhân viên có kiến ​​thức nền tảng về tiếp thị trực tuyến và sếp đang tìm kiếm bạn. Có thể bạn đang cố gắng học các kỹ năng mới để trở thành ứng cử viên sáng giá hơn cho việc mở đại lý tiếp thị kỹ thuật số.

Bắn tung tóe, chờ đợi! Tôi có đôi cánh dành cho bạn trong chuyên mục này, trả lời bảy trong số những câu hỏi phổ biến nhất mà Google nhận được từ những người như bạn đang tìm kiếm trên Internet để tìm hiểu sơ bộ về thứ được gọi là “SEO cục bộ” nghĩa là gì, ai cần nó, nó hoạt động như thế nào , làm thế nào để nghiên cứu nó để mang lại lợi ích cho một doanh nghiệp bạn cần tiếp thị, và hơn thế nữa!

Thay vì mong đợi bạn đi giữa dòng như thể bạn đã biết tất cả những điều này một cách kỳ diệu, chúng ta sẽ cùng nhau lội nước nhẹ nhàng trước khi bắt đầu bơi bất cứ nơi nào gần mực nước cao.

1. SEO địa phương là gì?

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cục bộ (SEO cục bộ) bao gồm nhiều hành động bạn có thể thực hiện trực tuyến và ngoại tuyến để giúp mọi người trong cộng đồng của bạn dễ dàng tìm và chọn một doanh nghiệp mà bạn đang tiếp thị.

Đơn giản nhất hãy nghĩ về SEO địa phương như một hình thức dịch vụ khách hàng. Trong thế giới thực, bạn thực hiện tất cả các loại hành động để làm cho một doanh nghiệp dễ nhìn thấy, dễ tiếp cận và hấp dẫn. Ví dụ: bạn thuê hoặc mua bất động sản tại địa chỉ gần khách hàng, mua số điện thoại, sắp xếp và hiển thị kho hàng hóa và dịch vụ của bạn, treo biển hiệu đậm, tìm kiếm quảng cáo và đào tạo nhân viên để chào đón những người bước vào, trả lời của họ câu hỏi và giải quyết khiếu nại của họ. Bạn làm tất cả những điều này để kết nối với khách hàng.

SEO địa phương có cùng mục tiêu kết nối. Nó xây dựng một hình ảnh phản chiếu kỹ thuật số về những gì bạn làm khi ngoại tuyến và làm phong phú thêm nó với các cơ hội chỉ trực tuyến, khi bạn trở thành nhà xuất bản trên Internet và người quảng bá thông tin liên hệ, dịch vụ, danh tiếng, chuyên môn và các tiện nghi dịch vụ khách hàng của doanh nghiệp bạn.

Khi hoàn thành tốt, các nỗ lực SEO địa phương của bạn thuyết phục các công cụ tìm kiếm như Google rằng doanh nghiệp của bạn xứng đáng được hiển thị trong kết quả của họ khi mọi người đang tìm kiếm những gì bạn cung cấp ở nơi bạn cung cấp.

2. Làm thế nào để bạn biết nếu bạn cần SEO địa phương?

Các quy tắc, nguyên tắc và hoàn cảnh xác định liệu SEO địa phương có phù hợp với doanh nghiệp của bạn hay không?

Nếu thực tế doanh nghiệp của bạn nằm gần những khách hàng cần tìm, thì có khả năng bạn cần SEO địa phương để hoạt động kinh doanh mang lại nhiều lợi nhuận nhất có thể. Tuy nhiên, cần và đủ điều kiện cho một chiến dịch SEO địa phương hoàn chỉnh là hai điều khác nhau.

Nếu bạn muốn được khách hàng nhìn thấy ở một khu vực địa lý cụ thể (như vùng lân cận, thành phố hoặc quận) thì bạn cần SEO địa phương để hiển thị trực tuyến với những người này. Tuy nhiên, số lượng các hành động SEO địa phương mà bạn đủ điều kiện để sử dụng trong việc quảng bá một doanh nghiệp cụ thể trực tuyến được quyết định bởi hai điều:

  • Mô hình chính xác của doanh nghiệp bạn đang tiếp thị
  • Giải thích của Google về cách các doanh nghiệp thuộc mô hình của bạn có thể sử dụng các sản phẩm của Google

Thực hiện ba bước sau để xác định cơ hội đủ điều kiện của bạn:

Đầu tiên, hãy trả lời một câu hỏi đơn giản:

Doanh nghiệp của tôi có phục vụ khách hàng trực tiếp không? Hoặc, ít nhất, nó đã làm như vậy trước đại dịch COVID-19 và có kế hoạch tiếp tục giao dịch trực tiếp một khi nó an toàn cho xã hội để làm như vậy một lần nữa?

Nếu câu trả lời của bạn là “không”, bởi vì bạn đang điều hành một doanh nghiệp hoàn toàn ảo mà không có tương tác trực tiếp với công chúng, thì một chiến dịch SEO địa phương hoàn chỉnh có thể không phù hợp với bạn và bạn nên đọc bài viết này: Cách Để thực hiện SEO địa phương không có vị trí thực vào năm 2021 .

Nếu câu trả lời của bạn là “có”, hãy đọc tiếp.

Thứ hai, xác định mô hình của bạn

Có hơn 10 cấu trúc doanh nghiệp địa phương khác nhau mà Google công nhận:

  • Gạch và vữa, như một cửa hàng bán lẻ hoặc nhà hàng mà khách hàng có thể ghé thăm
  • Kinh doanh Khu vực Dịch vụ (SAB), giống như một thợ sửa ống nước hoặc người phục vụ ăn uống đến địa điểm của khách hàng
  • Kết hợp, giống như một nhà hàng pizza cũng cung cấp
  • Tại nhà, giống như một trung tâm giữ trẻ ban ngày
  • Doanh nghiệp đồng địa điểm / đồng thương hiệu, như địa điểm chuỗi KFC / A & W
  • Kinh doanh nhiều bộ phận, như bệnh viện hoặc đại lý ô tô
  • Doanh nghiệp có nhiều người hành nghề, như một công ty bất động sản hoặc cơ sở nha khoa với nhiều nhân viên
  • Doanh nghiệp hành nghề đơn lẻ, giống như một luật sư duy nhất hoạt động trong hai lĩnh vực luật
  • Kinh doanh đa thương hiệu, cụ thể đối với các đại lý ô tô bán nhiều loại ô tô
  • Kinh doanh di động, giống như một xe bán thức ăn cố định
  • Kiosk, ATM và các mô hình kinh doanh khác ít phổ biến hơn

Xác định mô tả nào ở trên phù hợp nhất với cách doanh nghiệp của bạn hoạt động.

Thứ ba, đọc tất cả các nguyên tắc của Google áp dụng cho mô hình của bạn

Hãy dành cho bản thân ba mươi phút để đọc Nguyên tắc thể hiện doanh nghiệp của bạn trên Google , ghi chú đặc biệt về tất cả các nguyên tắc nêu cụ thể mô hình mà bạn đã xác định là mô tả doanh nghiệp của mình.

Những nguyên tắc quan trọng này dạy bạn những điều bạn có thể làm và không thể làm để quảng bá doanh nghiệp địa phương thông qua các nền tảng địa phương của Google. Việc không tuân thủ các nguyên tắc của Google có thể dẫn đến các hình phạt và xóa thông tin của bạn khỏi hệ thống của Google (một thảm họa!).

Nếu tại thời điểm này, bạn đang tự hỏi tại sao bài viết này lại đề cập nhiều đến Google như vậy, thì đó là bởi vì các nền tảng của Google thống trị nơi các doanh nghiệp địa phương tự niêm yết trực tuyến và nơi người tiêu dùng địa phương tìm kiếm các doanh nghiệp địa phương. Trên thực tế, thị phần của họ là hơn 92% , khiến họ trở thành trung tâm trong hoạt động SEO địa phương của bạn. Còn nhiều thứ để hoàn thành SEO địa phương hơn là chỉ Google, nhưng Google có xu hướng thiết lập quan điểm về cách chúng tôi xem và quảng bá các doanh nghiệp địa phương.

Tóm lại, nếu bạn cần mọi người trong cộng đồng của mình có thể tìm thấy doanh nghiệp của bạn trực tuyến, doanh nghiệp của bạn thường giao dịch trực tiếp với khách hàng và mô hình của bạn phù hợp với một trong những mô hình được Google công nhận, bạn có thể cần và đủ điều kiện cho một địa phương Chiến dịch tiếp thị SEO.

3. SEO địa phương hoạt động như thế nào?

Nếu bây giờ bạn đã xác định rằng SEO địa phương là con đường phù hợp để bạn tham gia, bạn sẽ muốn biết các chi tiết cụ thể về cách thực sự thực hiện công việc. Bây giờ là cơ hội để bạn tìm hiểu cách các doanh nghiệp địa phương làm SEO và SEO địa phương bao gồm những gì.

Cách công cụ tìm kiếm địa phương hoạt động

Google là một công cụ tìm kiếm . Đó là một “máy trả lời” tồn tại để khám phá, hiểu và tổ chức thông tin trên Internet để nó có thể trình bày thông tin đó theo các tìm kiếm của mọi người.

Google lấy thông tin về các doanh nghiệp địa phương từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm:

  • Danh sách Google Doanh nghiệp của tôi mà bạn tạo cho doanh nghiệp của mình
  • Trang web của công ty bạn
  • Các trang web, thư mục và nền tảng khác liệt kê, đề cập hoặc liên kết đến công ty của bạn
  • Thông tin mà công chúng gửi cho Google về công ty của bạn, chẳng hạn như các bài đánh giá, xếp hạng, ảnh, các chỉnh sửa được đề xuất trong danh sách Google Doanh nghiệp của tôi và các hình thức phản hồi khác
  • Mối quan hệ chưa được xác nhận với các nhà cung cấp và chỉ mục dữ liệu kinh doanh địa phương khác

Danh sách Google Doanh nghiệp của tôi là thứ mà bạn chủ động gửi tới Google, nhưng Google cũng tìm kiếm thông tin về doanh nghiệp của bạn trên internet (đây được gọi là thu thập thông tin), sau đó lưu trữ và sắp xếp thông tin họ đã tìm thấy (đây được gọi là lập chỉ mục ), và cuối cùng, cung cấp một hiển thị được xếp hạng của thông tin đó cho những người đang tìm kiếm nó.

Google sử dụng các tính toán nội bộ, bí mật (thuật toán) để xếp hạng thông tin mà họ đã lập chỉ mục. Một trong những mục tiêu chính của bạn khi dành thời gian cho việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm địa phương là thuyết phục Google rằng doanh nghiệp của bạn xứng đáng được xếp hạng cao khi ai đó tìm kiếm thứ gì đó có liên quan đến những gì bạn cung cấp. Khi Google quyết định truy vấn của người tìm kiếm có mục đích và địa phương và bạn đã thuyết phục Google rằng doanh nghiệp của bạn là câu trả lời phù hợp, SEO địa phương có thể giúp bạn hiển thị trong tất cả các màn hình sau:

Kết quả của công cụ tìm kiếm thường có tên chung là “SERPs” (các trang kết quả của công cụ tìm kiếm) nhưng các SERP cục bộ cũng có những tên cụ thể hơn sau:

  • Gói địa phương của Google
  • Hồ sơ doanh nghiệp trên Google
  • Công cụ tìm kiếm địa phương của Google
  • bản đồ Google
  • Kết quả không phải trả tiền của Google

Ngoài ra, bạn có thể hiển thị trong hình ảnh, video và kết quả mua sắm, nếu phù hợp với mô hình kinh doanh của bạn. Mục tiêu tổng thể của bạn trong việc đầu tư thời gian và tiền bạc vào SEO địa phương sẽ là thuyết phục Google rằng bạn là một kết quả tốt để hiển thị cho những người đang tìm kiếm những gì bạn cung cấp.

Bạn làm SEO địa phương như thế nào?

Vì vậy, công việc thực sự đi vào một doanh nghiệp địa phương làm SEO là gì? Có rất nhiều, rất nhiều chiến thuật và chiến lược khả thi, nhưng “bộ tài liệu khởi đầu” hầu như luôn bao gồm 4 điều cơ bản sau để đưa bạn vào trò chơi:

1. Một doanh nghiệp địa phương đang hoạt động

Bạn cần một doanh nghiệp được thành lập dựa trên sản phẩm hoặc dịch vụ mà khách hàng địa phương muốn và đang tích cực xây dựng danh tiếng ngoại tuyến về dịch vụ khách hàng xuất sắc.

2. Một trang web

Mặc dù có thể tiếp thị doanh nghiệp của bạn mà không cần trang web, nhưng bạn nên coi một trang web như một tài sản kinh doanh thiết yếu.

Trang web của bạn nên:

  • Trình bày những gì doanh nghiệp của bạn đang làm, và cung cấp, tập trung vào nhu cầu của khách hàng và ngôn ngữ của khách hàng.
  • Bao gồm các thuật ngữ địa lý của bạn (vùng lân cận, thành phố, v.v.) trong thẻ, văn bản và liên kết của trang web.
  • Cung cấp thông tin liên hệ chính xác, giờ hoạt động và các gợi ý phong phú về cách kết nối với doanh nghiệp.

3. Danh sách doanh nghiệp địa phương

Bạn cần chủ động tạo danh sách trực tuyến cho doanh nghiệp của mình, chẳng hạn như danh sách Google Doanh nghiệp của tôi và nhiều danh sách khác (còn được gọi là “trích dẫn có cấu trúc”) trên danh bạ doanh nghiệp địa phương và các nền tảng liên quan. Điền vào nhiều trường và cung cấp càng nhiều thông tin càng tốt khi tạo các danh sách này. Hãy chắc chắn rằng bạn cập nhật danh sách của mình bất cứ khi nào thông tin của bạn thay đổi ( Moz Local có thể giúp bạn thực hiện công việc tốn nhiều thời gian này!).

4. Đánh giá trực tuyến từ khách hàng của bạn

Bạn cần tích cực thu thập và phản hồi các đánh giá của khách hàng trên danh sách Google Doanh nghiệp của tôi, tất cả các danh sách doanh nghiệp địa phương của bạn có thành phần đánh giá và bất kỳ hồ sơ nền tảng đánh giá nào bạn đã tạo.

Bạn sẽ có một khởi đầu thuận lợi với bốn thành phần SEO địa phương cơ bản ở trên, nhưng khi bạn trở nên nâng cao hơn trong việc tiếp thị doanh nghiệp của mình, bạn sẽ muốn khám phá những con đường quảng cáo bổ sung sau:

5. Nghiên cứu thị trường và phân tích đối thủ cạnh tranh

Bạn sẽ muốn chủ động khảo sát cộng đồng của mình để tinh chỉnh hiểu biết của bạn về nhu cầu địa phương và bổ sung điều này với nghiên cứu từ khóa và xu hướng liên tục để bổ sung kiến ​​thức của bạn về ngôn ngữ mọi người sử dụng khi tìm kiếm trên Internet những gì bạn cung cấp. Sau đó, những phát hiện của bạn có thể được sử dụng để phát triển khoảng không quảng cáo, menu dịch vụ và tối ưu hóa trang web của bạn cho một tập hợp các cụm từ tìm kiếm mở rộng.

Trong khi đó, bạn sẽ muốn thường xuyên tìm kiếm trên Google về doanh nghiệp của mình, khi bạn đang ở tại địa điểm kinh doanh của mình và ở các điểm khác nhau xung quanh thị trấn, để xem bạn hiển thị như thế nào trong kết quả của họ. Khi các đối thủ cạnh tranh xếp hạng cao hơn bạn, bạn sẽ muốn kiểm tra các trang web, danh sách, bài đánh giá và chiến lược tiếp thị của họ để phát triển các lý thuyết về lý do tại sao họ đi trước bạn. Sau đó, mục tiêu của bạn sẽ là mô phỏng chiến thuật của họ và cuối cùng vượt qua họ.

6. Trích dẫn + liên kết không có cấu trúc

Trích dẫn không có cấu trúc là bất kỳ tham chiếu trực tuyến nào của bên thứ ba đến thông tin liên hệ đầy đủ hoặc một phần của công ty bạn. Bạn có thể tìm hiểu thêm về chúng tại đây . Liên kết là các yếu tố có thể nhấp đưa người dùng Internet từ nơi này đến nơi khác và nếu bạn đã sẵn sàng để được giải thích kỹ thuật hơn, hãy đọc Hướng dẫn cho Người mới bắt đầu về Xây dựng Liên kết .

Google càng thấy doanh nghiệp của bạn được tham chiếu bởi các nguồn liên quan khác thường xuyên hơn, thì cơ hội để họ coi công ty của bạn là một kết quả tốt để hiển thị cho người tìm kiếm càng cao. Mối quan hệ mà bạn xây dựng với các đồng nghiệp địa phương, các nguồn truyền thông địa phương, các nhóm khác nhau trong cộng đồng và ngành của bạn có thể được phản ánh trực tuyến khi các thực thể này trích dẫn doanh nghiệp của bạn và / hoặc liên kết đến doanh nghiệp của bạn.

Ví dụ: nếu doanh nghiệp của bạn tài trợ cho một ổ đồ ăn trong thị trấn, tổ chức từ thiện có thể liệt kê bạn là một nhà hảo tâm. Hoặc, nếu bạn tổ chức một cuộc thi thú vị, một blogger phong cách sống địa phương có thể chọn câu chuyện của bạn và liên kết đến trang web của bạn để biết thêm chi tiết. Nếu các nền tảng trích dẫn bạn và liên kết đến bạn đã đạt được vị thế địa phương hoặc ngành vững chắc, điều này sẽ giúp xây dựng uy tín cho trang web của bạn trong mắt Google, cũng như mở rộng khả năng hiển thị của bạn với khách hàng. Tìm kiếm cơ hội cho các trích dẫn và liên kết không có cấu trúc là một phần quan trọng của chiến dịch SEO địa phương nâng cao.

7. Phương tiện mở rộng

Mỗi doanh nghiệp sẽ cần một cách tiếp cận tùy chỉnh để mở rộng phạm vi tiếp cận của mình. Sự hiện diện của phương tiện truyền thông xã hội trên các trang như Facebook, Twitter và Instagram có thể phù hợp với bạn và khách hàng của bạn. Hoặc đó có thể là tiếp thị qua email, phương tiện video, podcasting, viết blog hoặc xuất bản các bài báo trên các trang web của bên thứ ba có uy tín trong ngành hoặc khu vực địa lý của bạn để củng cố kết nối với khách hàng và giới thiệu doanh nghiệp của bạn với nhiều đối tượng hơn. Thử nghiệm là chìa khóa.

8. Phân tích nâng cao

Học cách theo dõi phản ứng của công chúng đối với các chiến lược tiếp thị địa phương của bạn là điều sẽ giúp công ty của bạn khác biệt với các đối thủ cạnh tranh kém hiểu biết hơn. Sử dụng các công cụ miễn phí như Google My Business Insights trong trang tổng quan của danh sách GMB, Google Analytics , Google Search Console và nhiều phần mềm SEO miễn phí và trả phí, bạn có thể khám phá những gì hiệu quả và những gì không phù hợp với khách hàng của mình.

Khả năng sinh lời là mục tiêu mấu chốt của bạn và bạn sẽ đạt được điều đó bằng cách trở thành nguồn lực được lựa chọn liên tục trong cộng đồng của bạn. Khách hàng có thể đến với bạn qua nhiều con đường, nhưng điểm cuối cùng là giao dịch đầu tiên, sau đó là giao dịch lặp lại khi bạn đã có được lòng trung thành. Công cụ phân tích giúp bạn theo dõi các giai đoạn dọc theo những con đường đó (như khách hàng nhấp vào danh sách của bạn để tìm chỉ đường lái xe hoặc gọi điện cho bạn) để bạn có thể cải thiện trải nghiệm mà khách hàng đang có ở mỗi bước, tăng cơ hội giao dịch.

Cho dù cơ bản hay nâng cao, tất cả tám thành phần trên đều là những thành phần bạn sẽ duy trì, cải thiện và mở rộng trong suốt thời gian hoạt động của doanh nghiệp, bên cạnh những nỗ lực khác mà bạn có thể khám phá khi công ty của mình phát triển.

Làm thế nào mọi người có thể biết cách ảnh hưởng đến thứ hạng nếu các thuật toán của Google là bí mật?

Toàn bộ khái niệm về SEO dựa trên nhiều thập kỷ của các chủ doanh nghiệp và nhà tiếp thị thử nghiệm các hoạt động để xem cách Google và các công cụ tìm kiếm khác phản ứng với chúng như thế nào và doanh nghiệp sau đó hưởng lợi như thế nào từ phản ứng này. Từ quá trình thử nghiệm đang diễn ra này, chúng tôi đi đến lý thuyết về một số hành động nhất định mà chúng tôi có thể thực hiện có xu hướng khiến Google làm cho một doanh nghiệp cụ thể hoặc tổ chức khác trở nên dễ thấy hơn đối với người tìm kiếm.

Ví dụ: hãy tưởng tượng bạn sở hữu một cửa hàng bánh pizza ở Sacramento, California với một trang web chỉ đơn giản là liệt kê các món trong thực đơn của bạn. Bạn không xếp hạng cao cho “pizza không chứa gluten” mặc dù nó có trong thực đơn của bạn và bạn hiếm khi nhận được đơn đặt hàng cho món này.

Bạn quyết định tạo một trang thứ hai trên trang web của mình để kể câu chuyện về cách thức và lý do bạn làm loại bánh pizza này và bạn cẩn thận đưa các từ khóa như “vỏ bánh pizza không chứa gluten” và “Sacramento” vào thẻ và văn bản của trang. Một tháng sau, đơn đặt hàng của bạn cho mặt hàng này tăng gấp ba lần và khi kiểm tra, bạn thấy rằng Google hiện đang đưa ra trang mới cho khách hàng địa phương đang tìm kiếm “pizza không chứa gluten”. Bạn đã thực hiện thành công một hành động có ảnh hưởng đến công cụ tìm kiếm để mang lại lợi ích cho doanh nghiệp của bạn.

Tất cả SEO cục bộ và SEO không phải trả tiền về cơ bản đều đi đến loại thử nghiệm này, cho dù một chiến lược hoặc chiến thuật nhất định có thể phức tạp đến đâu. Nhiều thập kỷ thử nghiệm như vậy và manh mối từ Google đã cho phép các SEO địa phương tóm tắt thuật toán địa phương của Google là có ba thành phần chính:

  • Khoảng cách gần: khoảng cách giữa người tìm kiếm và doanh nghiệp
  • Mức độ liên quan: kết quả phù hợp nhất với mục đích truy vấn của người tìm kiếm
  • Sự nổi bật: mức độ nổi tiếng và được trích dẫn của một doanh nghiệp, dựa trên những gì Google đã tìm hiểu về doanh nghiệp đó bằng cách họ thu thập dữ liệu trên Internet

Theo thuật ngữ thực tế, nếu tôi tìm kiếm “pizza không chứa gluten” khi ở gần ví dụ về địa điểm bán pizza và Google tìm thấy trang bạn đã tạo về mục menu này với rất nhiều văn bản có liên quan trên đó và Google cũng đã tìm thấy rất nhiều trang web khác đề cập đến bánh pizza không chứa gluten của bạn (làm cho nó trở thành một tài nguyên địa phương nổi bật), thì kết quả là nhà hàng của bạn có cơ hội được hiển thị cho tôi.

Vì vậy, mặc dù hàng trăm yếu tố tạo nên một số thuật toán của Google là bí mật, nhưng bạn đang đứng trên cơ sở vững chắc bằng cách làm tất cả những gì có thể để làm việc về mức độ liên quan và sự nổi bật của doanh nghiệp của bạn để Google trả lại kết quả cho những người tìm kiếm trong Google khái niệm về khoảng cách thích hợp.

4. Lợi ích của SEO địa phương là gì?

Một khi bạn đi sâu vào SEO địa phương một cách nghiêm túc, bạn có thể mong đợi tìm thấy kho báu.

Nếu mục tiêu của SEO địa phương là làm cho doanh nghiệp của bạn dễ dàng hơn để khách hàng tìm thấy và lựa chọn trên Internet, thì lợi ích rõ ràng nhất cho công ty của bạn sẽ là tăng lợi nhuận. Khách hàng thưởng cho các doanh nghiệp làm cho mọi thứ trở nên dễ dàng với họ và số lượng lớn hơn các giao dịch cuối cùng sẽ là kết quả của công việc của bạn. Nhưng, tổng số lợi ích là rất lớn! Khi được thực hiện tốt, SEO địa phương có thể tăng:

  • Chất lượng dịch vụ khách hàng
  • Kiến thức về cơ sở khách hàng của bạn
  • Bán hàng
  • Bán hàng lặp lại (lòng trung thành của khách hàng)
  • Đặt chỗ
  • Bảng xếp hạng
  • Công khai
  • Giao thông đường bộ
  • Lưu lượng truy cập trang web
  • Cuộc gọi điện thoại
  • Văn bản
  • Trò chuyện
  • Nhận xét
  • Gửi biểu mẫu
  • Nhận thức về thương hiệu + danh tiếng tích cực
  • Đăng ký email
  • Mối quan hệ B2B
  • Giới thiệu truyền miệng
  • Quyền lực vì lợi ích công dân
  • Và nhiều hơn nữa!

Số lượng lợi ích bạn có thể mong đợi được hưởng từ việc tham gia vào SEO địa phương sẽ phụ thuộc vào:

1. Ngân sách của bạn về cả thời gian và tiền bạc

2. Ngân sách đó đưa bạn đi bao xa so với ngân sách của các đối thủ cạnh tranh trên thị trường của bạn đang đưa họ bao xa

3. Tiềm năng tăng trưởng tối đa được xác định bởi quy mô và đặc điểm của cơ sở người tiêu dùng địa phương của bạn

Một doanh nghiệp rất nhỏ ở một thị trấn rất nhỏ có thể đầu tư khiêm tốn vào SEO địa phương, dễ dàng vượt qua một số đối thủ cạnh tranh kém cỏi và tiếp cận khá nhiều khách hàng địa phương đang sử dụng Internet, cộng với những người hàng xóm và khách du lịch mới. Khi sự cạnh tranh và cơ sở người tiêu dùng trở nên lớn hơn, các công ty địa phương sẽ phải tăng đầu tư của họ để có được lợi nhuận tối ưu.

5. Local SEO là local như thế nào?

Google chỉ ra rằng rất nhiều người đang hỏi về điều này và tôi phải phỏng đoán tốt nhất rằng điều mà các chủ doanh nghiệp và nhà tiếp thị đang thắc mắc là bán kính hiển thị của họ trong kết quả của Google sẽ lớn như thế nào nếu họ đầu tư vào SEO địa phương . Ví dụ: nếu một doanh nghiệp đặt tại 123 Main Street ở Somewhereville, thì họ sẽ chỉ hiển thị cho những người tìm kiếm đang đi bộ dọc theo Main Street, hoặc cho những người ở bất kỳ đâu trong thị trấn, hoặc cho những người bên ngoài biên giới của thị trấn hoặc cho một số thành phố liền kề , hoặc thậm chí toàn bộ tiểu bang?

Câu trả lời cho câu hỏi phổ biến này phụ thuộc vào ý tưởng của Google về mục đích của người tìm kiếm cùng với mức độ cạnh tranh của thị trường. Ví dụ: Google có thể chỉ truyền một bán kính kết quả rất nhỏ nếu ai đó tìm kiếm “cà phê ở trung tâm thành phố Portland”:

Nhưng nếu tôi thay đổi tìm kiếm của mình thành chỉ “cà phê portland”, Google sẽ mở rộng bán kính của các kết quả được trả về một khu vực lớn hơn nhiều:

Trong khi đó, nếu tôi báo hiệu với Google rằng tôi không tìm kiếm thứ gì đó nhanh chóng và gần đó như “cà phê”, và thay vào đó tìm kiếm thứ gì đó mà ý định của tôi có thể bao gồm toàn bộ tiểu bang, chẳng hạn như “địa điểm tổ chức đám cưới oregon”, Google lại mở rộng kết quả thành hiển thị cho tôi một khu vực khá lớn:

Nói chung, các truy vấn có mục đích rất “lân cận” hoặc các truy vấn xảy ra trong một thành phố đông đúc với nhiều đối thủ cạnh tranh nằm gần nhau thường sẽ trả về bán kính kết quả chặt chẽ hơn. Ngược lại, các truy vấn có thể được đáp ứng một cách hợp lý bởi người tìm kiếm đang thúc đẩy đi xa hơn, hoặc đang tìm kiếm một hàng hóa hoặc dịch vụ hiếm hoặc diễn ra ở một khu vực nông thôn với ít doanh nghiệp có xu hướng nhận được bán kính kết quả lớn hơn.

Xin lưu ý việc sử dụng cụm từ “nói chung” của tôi, bởi vì có rất nhiều trường hợp ngoại lệ. Hơn nữa, các sản phẩm của chính Google mang lại nhiều kết quả khác nhau. Ví dụ: tôi nhận thấy rằng công cụ tìm địa phương của Google thường cung cấp bán kính hẹp hơn so với Google Maps . Trong khi đó, kết quả không phải trả tiền của Google có thể hoạt động khá khác so với kết quả cục bộ của chúng. Và, đó là kiến ​​thức nền tảng để bạn biết rằng Google cung cấp các kết quả khác nhau cho mỗi người tìm kiếm, dựa trên vị trí thực tế của họ tại thời điểm họ tìm kiếm, ngôn ngữ tìm kiếm chính xác mà họ sử dụng và lịch sử tìm kiếm của họ.

Một trong những câu hỏi phổ biến nhất của diễn đàn SEO địa phương đến từ các chủ doanh nghiệp ở một địa điểm cụ thể trên bản đồ và muốn mở rộng bán kính mà họ hiển thị cho các truy vấn của người dùng. Để tìm hiểu sâu hơn về chủ đề phổ biến này, hãy đọc Tôi muốn xếp hạng ngoài vị trí của tôi: Hướng dẫn cách hoạt động .

6. Làm cách nào để kiểm tra thứ hạng SEO địa phương của tôi?

Đây là một câu hỏi cơ bản tuyệt vời. Đầu tiên, bạn phải biết rằng thứ hạng không phải trả tiền tại địa phương và địa phương không ổn định. Như đã đề cập ở trên, Google sắp xếp kết quả cho mỗi người tìm kiếm dựa trên:

  • Nhận thức của Google về ý định của người tìm kiếm cùng với tính toán theo thuật toán về kết quả nào phù hợp nhất với ý định đó
  • Google biết về vị trí đặt thiết bị của người tìm kiếm tại thời điểm tìm kiếm
  • Mật độ cạnh tranh cho cụm từ tìm kiếm
  • Lịch sử của người tìm kiếm về các tìm kiếm trước đó.
  • Thời gian trong ngày

Vì điều này, hãy coi đó là một điều hoang đường và sai lầm khi mọi người nói về việc trở thành số 1 cho một cụm từ tìm kiếm, bởi vì thứ hạng địa phương được tùy chỉnh rất cao và theo nghĩa đen có thể thay đổi theo từng giờ. Điều tốt nhất bạn có thể nhắm đến là cảm nhận chung về khả năng hiển thị của bạn đối với một cụm từ tìm kiếm cụ thể cho những người ở các điểm khác nhau trên bản đồ vào các thời điểm khác nhau trong ngày.

Cách tiếp cận thủ công, đơn giản nhất để hiểu khả năng hiển thị của bạn là tìm kiếm một cụm từ khi đang đứng bên trong doanh nghiệp của bạn và ghi chú lại thứ hạng địa phương và không phải trả tiền. Sau đó, di chuyển vật lý ra khỏi đó, tìm kiếm từ một khu nhà, cách đó vài khu nhà, phía bên kia thị trấn, biên giới thành phố, và bên ngoài biên giới thành phố. Nó có thể là một kinh nghiệm giáo dục để thử điều này, nhưng nó không phải là một kinh nghiệm thực tế để nhân rộng một cách thường xuyên.

Để thuận tiện, nhiều nền tảng đã phát triển trình giả lập vị trí và trình theo dõi xếp hạng địa phương có thể ước tính kết quả bạn có thể thấy nếu tìm kiếm từ các vị trí địa lý khác nhau. Điều quan trọng cần lưu ý là không có công cụ nào có thể tuyên bố là chính xác 100% , vì kết quả được tùy chỉnh cao như thế nào cho mỗi người tìm kiếm, nhưng như chúng tôi đã đề cập, bạn đang tìm kiếm ý tưởng chung về khả năng hiển thị của mình thay vì cài đặt -các số đá. Có rất nhiều tùy chọn theo dõi xếp hạng được bản địa hóa và mô phỏng phổ biến. Hãy xem xét những điều này:

  • Miễn phí, bạn có thể sử dụng tiện ích mở rộng GS Location Changer của Chrome và tiện ích bổ sung của Firefox để đặt vị trí tìm kiếm của Google thành một ngôn ngữ cụ thể để xem thứ hạng gói địa phương xuất hiện trong khu vực đó.
  • Về mặt trả phí, cả Whitespark và BrightLocal đều có bảng điều khiển theo dõi xếp hạng địa phương phức tạp và LocalFalcon cũng được ca ngợi vì giao diện trực quan tiện lợi của nó. Mobile Moxie có bản dùng thử miễn phí 7 ngày đối với trình theo dõi xếp hạng của họ để bạn có thể thử nghiệm loại phân tích này.
  • Khách hàng của Moz Pro có thể sử dụng bản beta của Phân tích thị trường địa phương để xem thứ hạng không phải trả tiền đã bản địa hóa được lập bản đồ với lấy mẫu nhiều SERP sáng tạo.

Bạn sẽ muốn theo dõi thứ hạng của mình một cách thường xuyên, nhưng hãy luôn nhớ rằng, “chuyển đổi” mới xứng đáng được bạn chú trọng. Học cách suy nghĩ xa hơn về cách xếp hạng doanh nghiệp của bạn đến mức độ hiển thị dẫn đến nhấp chuột vào danh sách, nhấp để gọi, yêu cầu thúc đẩy, đánh giá, trò chuyện, câu hỏi, khách hàng tiềm năng, đặt chỗ và bán hàng !

7. Tôi có thể học SEO địa phương bằng cách nào?

Sau khi đọc bài viết này, bạn đã sẵn sàng di chuyển từ phần cạn của hồ bơi sang vùng nước thú vị hơn. Điều quan trọng là bạn phải tìm các tài nguyên để học SEO thêm tại địa phương xứng đáng với thời gian của bạn và sẽ không chỉ đạo bạn sai. Tôi đề xuất đây là 4 vòng tiếp theo của bạn:

1. Đọc Hướng dẫn Chiến lược SEO Địa phương Cơ bản

Hướng dẫn tám chương miễn phí này đã được độc giả ca ngợi không chỉ về “cách” thực hiện SEO địa phương mà còn là “lý do”. Nghiên cứu hướng dẫn này sẽ giúp bạn có một tư duy vững chắc để tham gia vào tiếp thị tìm kiếm địa phương toàn diện theo cách xác thực, có tính đến doanh nghiệp của bạn và cộng đồng của doanh nghiệp.

2. Đến nơi những người ủng hộ

Các tổ chức, phương tiện truyền thông và ấn phẩm cụ thể đang tạo dựng tên tuổi cho chính mình thông qua vận động ủng hộ doanh nghiệp địa phương. Tìm hiểu những thực thể này và loại bỏ cảm giác “đi một mình” với tư cách là chủ doanh nghiệp địa phương:

  • Các Viện địa phương Tự Reliance xuất bản một số báo cáo tốt nhất doanh nghiệp địa phương / cộng đồng địa phương trên web với thống kê bạn có thể làm việc vào câu chuyện của câu chuyện kinh doanh của bạn.
  • Các American Independent Business Alliance có thể nhận cộng đồng của bạn bắt đầu với một chương trình Mua địa phương chính thức, nếu người ta chưa tồn tại trong thành phố của bạn, và họ cung cấp sự kiện mà bạn có thể tham dự hầu.
  • Near Media là một cửa hàng mới nổi có khả năng lãnh đạo tư tưởng từ các chuyên gia hàng đầu trong ngành SEO địa phương với sự hỗ trợ mạnh mẽ của các chủ doanh nghiệp độc lập, với thư viện bài báo, podcast và phương tiện video ngày càng tăng.
  • Lên kế hoạch tham dự hầu như một hội thảo LocalU để được các chuyên gia SEO địa phương thuyết trình về các chiến thuật mới nhất để thành công trong tiếp thị tìm kiếm địa phương. Vòng hội nghị phổ biến này là đặc biệt cho sự tập trung tất cả các địa phương của nó.
  • Đặt câu hỏi SEO địa phương miễn phí tại Diễn đàn Tìm kiếm Địa phương của Sterling Sky để giúp bạn tiếp thị doanh nghiệp của mình tốt hơn

3. Lên lịch đọc báo về ngành SEO địa phương thường xuyên

Tìm kiếm địa phương thay đổi liên tục, có nghĩa là cơ hội tiếp thị doanh nghiệp của bạn liên tục thay đổi. Đánh dấu các ấn phẩm này và dành thời gian cho buổi đọc hàng tuần:

  • Đọc chuyên mục SEO địa phương tại đây trên blog Moz để biết thông tin chuyên sâu về tiếp thị tìm kiếm địa phương và thông tin chi tiết chiến lược về doanh nghiệp địa phương.
  • Các Sterling Sky viết blog Mời takeaways tuyệt vời từ các bài kiểm tra liên tục của họ, khám phá những gì làm việc và những gì không trong việc tiếp thị doanh nghiệp địa phương trực tuyến.
  • Blog của Search Engine Roundtable có một số báo cáo nhanh nhất về các tính năng, bản cập nhật và lỗi mới nổi của Google của bất kỳ ấn phẩm nào hiện có.
  • Streetfight bao gồm cả các doanh nghiệp nhỏ và doanh nghiệp, tập trung mạnh vào phát triển công nghệ.
  • Tôi cũng là một người hâm mộ lâu năm của những tâm hồn tốt đằng sau blog Whitespark vì những lời khuyên hữu ích mà họ đưa ra
  • Điều này có vẻ hiển nhiên, nhưng hãy đọc báo địa phương của bạn để theo dõi các địa điểm kinh doanh gần bạn nhất

Nếu bạn cảm thấy mệt mỏi vì đọc quá nhiều, nhiều cửa hàng như Moz, Near Media và LocalU cũng cung cấp phương tiện âm thanh và video, vì vậy bạn có thể thư giãn và nghe một chút. Ngoài ra, nhiều nền tảng có các bản tin phổ biến cập nhật những diễn biến mới nhất cho bạn để bạn không phải tự mình tìm kiếm chúng. Và để theo dõi các chuyên gia trong ngành SEO địa phương trên các nền tảng truyền thông xã hội yêu thích của bạn; đây là danh sách ban đầu của các tài khoản Twitter mà bạn có thể muốn xem.

4. Thuê một SEO địa phương để dạy bạn

Trong một số trường hợp, đó là sự phù hợp để các doanh nghiệp địa phương thuê ngoài tất cả công việc SEO địa phương của họ cho các đại lý. Không phải mọi chủ doanh nghiệp đều có thời gian để trở thành một chuyên gia trong hình thức tiếp thị này, để điều hành công ty của họ.

Điều đó đang được nói, nếu bạn có thể học cách thực hiện một số hoặc tất cả SEO địa phương của thương hiệu hoặc đào tạo nhân viên của bạn làm điều đó, bạn sẽ hành động từ một nơi có kiến ​​thức, quyền lực và quyền kiểm soát tối cao. Nếu điều này nghe có vẻ hấp dẫn, bạn có thể cân nhắc việc thuê một chuyên gia để dạy kèm cho bạn trong quá trình học cấp tốc.

Lời khuyên của tôi là tìm một đại lý SEO địa phương nhỏ có danh tiếng xuất sắc và hỏi xem liệu dịch vụ tư vấn của họ có thể được tùy chỉnh cho bạn vào các buổi đào tạo với một trong những thành viên tài năng của họ hay không. Tốt nhất, bạn nên thiết lập các cuộc họp ảo trong đó người dạy kèm có thể hướng dẫn bạn một cách trực quan về các công cụ và chiến thuật, sử dụng doanh nghiệp của bạn làm sổ làm việc. Mong đợi được trả tiền tốt cho khóa đào tạo chuyên ngành này, biết rằng bạn sẽ sử dụng những gì bạn học được trong nhiều năm tới.

5. Học hỏi kinh nghiệm – đó là một giáo viên tốt!

Với điều kiện bạn tuân thủ các nguyên tắc của nền tảng bên thứ ba mà bạn đang tiếp thị, đó là thử nghiệm của riêng bạn có khả năng dạy bạn nhiều nhất về SEO địa phương. Trên thực tế, nhiều SEO địa phương được công nhận nhất hiện nay bắt đầu với tư cách là chủ doanh nghiệp, những người trở nên hào hứng với những gì họ nhận ra rằng họ có thể làm trực tuyến cho các thương hiệu.

Có các hướng dẫn miễn phí tuyệt vời để giúp bạn bắt đầu, phần mềm tuyệt vời để hỗ trợ hành trình của bạn và các chuyên gia tự do chia sẻ lời khuyên của họ trên blog và phương tiện truyền thông xã hội. Tất cả những điều này sẽ tăng cường sức mạnh cho bạn. Những điều cần thiết nhất sẽ là những điều phù hợp với công nghệ phù hợp và cách tiếp cận với những khách hàng cụ thể của bạn. Khi bạn đã thành thạo việc áp dụng những gì bạn học được và cam kết thực hiện liên tục thử nghiệm, bạn sẽ sẵn sàng tiếp cận với những gì tốt nhất trong số họ.

Nguồn: https://moz.com/blog/7-beginner-local-seo-faqs

Thu thập thông tin Ngân sách trong SEO

Trong tập hôm nay của Whiteboard Friday, Tom đề cập đến một khái niệm SEO nâng cao hơn: ngân sách thu thập thông tin. Google có một lượng thời gian hữu hạn mà họ sẵn sàng dành để thu thập dữ liệu trang web của bạn, vì vậy nếu bạn đang gặp vấn đề với lập chỉ mục, đây là một chủ đề bạn nên quan tâm.

Ảnh bảng trắng mô tả ngân sách thu thập thông tin.

Nhấp vào hình ảnh bảng trắng ở trên để mở phiên bản lớn hơn trong tab mới!

Phiên âm Video

Thứ Sáu vui vẻ, người hâm mộ Moz và chủ đề hôm nay là thu thập thông tin ngân sách. Tôi nghĩ rằng điều đáng nói là đây là một chủ đề nâng cao hơn một phần nào đó hoặc một chủ đề áp dụng chủ yếu cho các trang web lớn hơn. Tôi nghĩ ngay cả khi đó không phải là bạn, vẫn còn rất nhiều điều bạn có thể học được từ điều này về lý thuyết SEO xuất hiện khi bạn xem xét một số chiến thuật bạn có thể sử dụng hoặc một số chẩn đoán bạn có thể sử dụng để thu thập thông tin ngân sách.

Nhưng trong tài liệu của chính Google, họ đề xuất rằng bạn nên quan tâm đến ngân sách thu thập thông tin nếu bạn có hơn một triệu trang hoặc hơn 10.000 trang được cập nhật hàng ngày. Tôi nghĩ đó rõ ràng là những ngưỡng khó hoặc tùy ý. Tôi sẽ nói rằng nếu bạn gặp vấn đề với việc trang web của mình được lập chỉ mục và bạn có các trang nằm sâu trên trang web của mình không nhận được chỉ mục mà bạn muốn hoặc nếu bạn gặp vấn đề với các trang không được lập chỉ mục đủ nhanh, thì trong số những trường hợp đó, ngân sách thu thập thông tin là một vấn đề mà bạn nên quan tâm.

Ngân sách thu thập thông tin là gì? 

Bản vẽ của một con nhện cầm một tờ đô la.

Vậy ngân sách thu thập thông tin thực sự là gì? Ngân sách thu thập thông tin đề cập đến lượng thời gian mà Google sẵn sàng dành để thu thập thông tin một trang web nhất định. Mặc dù có vẻ như Google là một tập đoàn toàn năng, nhưng họ có tài nguyên hữu hạn và web thì rộng lớn. Vì vậy, họ phải ưu tiên bằng cách nào đó và phân bổ một lượng thời gian hoặc nguồn lực nhất định để thu thập dữ liệu một trang web nhất định.

Giờ đây, họ ưu tiên dựa trên – hoặc họ nói rằng họ ưu tiên dựa trên mức độ phổ biến của các trang web với người dùng của họ và dựa trên sự mới mẻ của nội dung, vì loại Googlebot có nhu cầu về các URL mới, chưa từng thấy trước đây. 

Chúng tôi sẽ không thực sự nói trong video này về cách tăng ngân sách thu thập thông tin của bạn. Chúng tôi sẽ tập trung vào cách sử dụng tốt nhất ngân sách thu thập thông tin mà bạn có, đây thường là một đòn bẩy dễ dàng hơn để kéo trong mọi trường hợp. 

Nguyên nhân của các vấn đề về ngân sách thu thập thông tin

Vậy các vấn đề với ngân sách thu thập thông tin thực sự xảy ra như thế nào? 

Các khía cạnh

Bây giờ tôi nghĩ rằng loại vấn đề chính trên các trang web có thể dẫn đến vấn đề ngân sách thu thập thông tin trước hết là các khía cạnh.

Vì vậy, bạn có thể tưởng tượng trên một trang e-comm, hãy tưởng tượng chúng ta có một trang máy tính xách tay. Chúng tôi có thể lọc theo kích thước. Bạn có màn hình 15 inch và 16 GB RAM. Có thể có rất nhiều hoán vị khác nhau ở đó có thể dẫn đến một số lượng rất lớn URL trong khi thực sự chúng ta chỉ có một trang hoặc một danh mục như chúng ta nghĩ về nó – trang máy tính xách tay.

Tương tự, những thứ đó sau đó có thể được sắp xếp lại để tạo các URL khác hoạt động tương tự nhưng phải được thu thập thông tin riêng. Tương tự, chúng có thể được sắp xếp khác nhau. Có thể có phân trang, vân vân và vân vân. Vì vậy, bạn có thể có một trang danh mục tạo ra một số lượng lớn các URL. 

Trang kết quả tìm kiếm

Một vài điều khác thường xảy ra là các trang kết quả tìm kiếm từ một tìm kiếm trang web nội bộ thường có thể, đặc biệt nếu chúng được phân trang, chúng có thể có rất nhiều URL khác nhau được tạo.

Các trang danh sách

Các trang danh sách. Nếu bạn cho phép người dùng tải lên danh sách hoặc nội dung của riêng họ, thì theo thời gian, số lượng URL đó có thể tích tụ thành một số lượng lớn các URL nếu bạn nghĩ về một bảng tuyển dụng hoặc một cái gì đó như eBay và nó có thể có một số lượng lớn các trang. 

Khắc phục các vấn đề về ngân sách thu thập thông tin

Biểu đồ về các giải pháp vấn đề ngân sách thu thập thông tin và liệu chúng có cho phép thu thập thông tin, lập chỉ mục và Xếp hạng trang hay không.

Vậy một số công cụ mà bạn có thể sử dụng để giải quyết những vấn đề này và tận dụng tối đa ngân sách thu thập thông tin của mình là gì?

Vì vậy, về cơ bản, nếu chúng ta nghĩ về cách một URL bình thường hoạt động với Googlebot, chúng ta nói, vâng, nó có thể được thu thập thông tin, vâng, nó có thể được lập chỉ mục và vâng, nó vượt qua Xếp hạng trang. Vì vậy, một URL như thế này, nếu tôi liên kết đến những trang này ở đâu đó trên trang web của mình và sau đó Google theo liên kết đó và lập chỉ mục các trang này, những trang này có thể vẫn có điều hướng hàng đầu và điều hướng trên toàn trang web trên đó. Vì vậy, liên kết thực sự được chuyển qua các trang này sẽ được tái chế. Sẽ có một số tổn thất do quá loãng khi chúng ta liên kết qua quá nhiều trang khác nhau và quá nhiều bộ lọc khác nhau. Nhưng cuối cùng, chúng tôi đang tái chế cái này. Không có loại lỗ đen nào bị mất PageRank bị rò rỉ. 

Robots.txt

Bây giờ ở thái cực ngược lại, loại giải pháp cực đoan nhất để thu thập ngân sách mà bạn có thể sử dụng là tệp robots.txt.

Vì vậy, nếu bạn chặn một trang trong robots.txt, thì nó sẽ không thể được thu thập thông tin. Quá tuyệt vời, vấn đề đã được giải quyết. Chà, không, bởi vì có một số thỏa hiệp ở đây. Về mặt kỹ thuật, các trang và trang bị chặn trong robots.txt có thể được lập chỉ mục. Đôi khi bạn thấy các trang web hiển thị hoặc các trang hiển thị trong SERPs với mô tả meta này không thể hiển thị vì trang bị chặn trong robots.txt hoặc loại thông báo này.

Vì vậy, về mặt kỹ thuật, chúng có thể được lập chỉ mục, nhưng về mặt chức năng chúng sẽ không được xếp hạng cho bất kỳ thứ gì hoặc ít nhất là bất kỳ thứ gì hiệu quả. Vì vậy, vâng, về mặt kỹ thuật. Họ không vượt qua Xếp hạng Trang. Chúng tôi vẫn vượt qua Xếp hạng Trang khi chúng tôi liên kết đến một trang như thế này. Nhưng nếu sau đó nó bị chặn trong robots.txt, thì Xếp hạng trang sẽ không còn nữa.

Vì vậy, chúng tôi đã tạo ra một lỗ rò rỉ và một lỗ đen. Vì vậy, đây là một giải pháp khá nặng tay, mặc dù nó rất dễ thực hiện. 

Nofollow cấp liên kết

Nofollow cấp liên kết, vì vậy ý ​​tôi là nếu chúng tôi lấy các liên kết của chúng tôi trên trang danh mục máy tính xách tay chính, trỏ đến các khía cạnh này và chúng tôi đặt thuộc tính nofollow nội bộ trên các liên kết đó, điều đó sẽ có một số ưu điểm và nhược điểm.

Tôi nghĩ rằng một trường hợp sử dụng tốt hơn cho điều này thực sự sẽ nhiều hơn trong trường hợp danh sách. Vì vậy, hãy tưởng tượng nếu chúng ta điều hành một trang web về ô tô đã qua sử dụng, nơi chúng tôi có hàng triệu danh sách sản phẩm riêng lẻ về ô tô đã qua sử dụng. Giờ đây, chúng tôi không thực sự muốn Google lãng phí thời gian vào những danh sách riêng lẻ này, có lẽ tùy thuộc vào quy mô trang web của chúng tôi.

Nhưng đôi khi một người nổi tiếng có thể tải lên chiếc xe của họ hoặc thứ gì đó tương tự, hoặc một chiếc xe rất hiếm có thể được tải lên và điều đó sẽ bắt đầu nhận được các liên kết truyền thông. Vì vậy, chúng tôi không muốn chặn trang đó trong robots.txt vì đó là các liên kết bên ngoài mà chúng tôi sẽ lãng phí trong trường hợp đó. Vì vậy, những gì chúng tôi có thể làm là trên các liên kết nội bộ của chúng tôi đến trang đó, chúng tôi có thể không theo dõi liên kết nội bộ. Vì vậy, điều đó có nghĩa là nó có thể được thu thập thông tin, nhưng chỉ khi nó được tìm thấy, chỉ khi Google tìm thấy nó theo một cách nào đó, vì vậy thông qua một liên kết bên ngoài hoặc một cái gì đó tương tự.

Vì vậy, chúng tôi sắp có một ngôi nhà nửa chừng ở đây. Bây giờ về mặt kỹ thuật nofollow những ngày này là một gợi ý. Theo kinh nghiệm của tôi, Google sẽ không thu thập dữ liệu các trang chỉ được liên kết đến thông qua một nofollow nội bộ. Nếu nó tìm thấy trang theo một cách nào đó khác, rõ ràng là nó sẽ vẫn thu thập dữ liệu đó. Nhưng nói chung, điều này có thể hiệu quả như một cách hạn chế ngân sách thu thập thông tin hoặc tôi nên nói hiệu quả hơn bằng cách sử dụng ngân sách thu thập thông tin. Trang vẫn có thể được lập chỉ mục.

Đó là những gì chúng tôi đã cố gắng đạt được trong ví dụ đó. Nó vẫn có thể vượt qua Xếp hạng Trang. Đó là điều khác mà chúng tôi đã cố gắng đạt được. Mặc dù bạn vẫn mất một số Xếp hạng trang thông qua liên kết nofollow này. Đó vẫn được coi là một liên kết, và do đó, bạn đang mất một số Xếp hạng Trang mà lẽ ra đã được đưa vào liên kết sau đó. 

Noindex, nofollow

Noindex và nofollow, vì vậy đây rõ ràng là một giải pháp rất phổ biến cho các trang như thế này trên các trang ecomm.

Bây giờ, trong trường hợp này, trang có thể được thu thập thông tin. Nhưng khi Google truy cập vào trang đó, nó sẽ phát hiện ra đó là noindex và nó sẽ thu thập dữ liệu nó ít hơn nhiều theo thời gian vì thu thập thông tin một trang noindex sẽ có ít điểm hơn. Vì vậy, một lần nữa, chúng ta có một ngôi nhà nửa chừng ở đây.

Rõ ràng, nó không thể được lập chỉ mục. Nó là noindex. Nó không vượt qua Xếp hạng Trang ra bên ngoài. PageRank vẫn được chuyển vào trang này, nhưng vì nó có nofollow trong phần đầu, nó không vượt qua PageRank ra bên ngoài. Đây không phải là một giải pháp tuyệt vời. Chúng tôi có một số thỏa hiệp mà chúng tôi phải đạt được ở đây để tiết kiệm ngân sách thu thập thông tin.

Noindex, theo dõi

Vì vậy, nhiều người từng nghĩ, ồ, giải pháp cho điều đó là sử dụng theo dõi noindex như một loại tốt nhất của cả hai. Vì vậy, bạn đặt một thẻ theo dõi ngăn lập chỉ mục trong phần đầu của một trong những trang này và ồ, vâng, mọi người đều là người chiến thắng vì chúng tôi vẫn nhận được cùng một loại lợi ích thu thập dữ liệu. Chúng tôi vẫn chưa lập chỉ mục loại trang trùng lặp mới này, mà chúng tôi không muốn lập chỉ mục, nhưng giải pháp Xếp hạng trang đã được khắc phục.

Chà, cách đây vài năm, Google đã xuất hiện và nói, “Ồ, chính chúng tôi cũng không nhận ra điều này, nhưng thực sự khi chúng tôi thu thập dữ liệu trang này ngày càng ít hơn theo thời gian, chúng tôi sẽ ngừng nhìn thấy liên kết và sau đó nó đã thành công” t đếm. ” Vì vậy, họ ngụ ý rằng điều này không còn hoạt động như một cách vẫn vượt qua Xếp hạng trang nữa, và cuối cùng nó sẽ được coi là noindex và nofollow. Vì vậy, một lần nữa, chúng tôi có một loại giải pháp thỏa hiệp nhẹ ở đó. 

Hợp quy

Bây giờ điều tốt nhất thực sự của tất cả các thế giới sau đó có thể là kinh điển. Với thẻ chuẩn, nó vẫn sẽ được thu thập dữ liệu ít hơn một chút theo thời gian, phiên bản chuẩn hóa, thật tuyệt. Nó vẫn sẽ không được lập chỉ mục, phiên bản chuẩn hóa, tuyệt vời, và nó vẫn vượt qua Xếp hạng trang.

Vì vậy, điều đó có vẻ tuyệt vời. Điều đó có vẻ hoàn hảo trong rất nhiều trường hợp. Nhưng điều này chỉ hoạt động nếu các trang có gần đủ bản sao mà Google sẵn sàng coi chúng là bản sao và tôn trọng trang chuẩn. Nếu họ không sẵn sàng coi chúng là một bản sao, thì bạn có thể phải quay lại sử dụng noindex. Hoặc nếu bạn nghĩ rằng thực sự không có lý do gì để URL này tồn tại, tôi không biết sự kết hợp thứ tự sai này ra đời như thế nào, nhưng nó có vẻ khá vô nghĩa.

301

Tôi sẽ không liên kết với nó nữa. Nhưng trong trường hợp một số người vẫn tìm thấy URL bằng cách nào đó, chúng tôi có thể sử dụng 301 như một loại nền kinh tế sẽ hoạt động khá tốt cuối cùng cho … thậm chí không cần phải nhìn vào trang trong trường hợp hiếm hoi nó kiểm tra nó bởi vì nó chỉ theo sau 301.

Nó sẽ giải quyết vấn đề lập chỉ mục của chúng tôi và nó sẽ vượt qua Xếp hạng trang. Nhưng rõ ràng, sự cân bằng ở đây là người dùng cũng không thể truy cập URL này, vì vậy chúng tôi phải ổn với điều đó. 

Thực hiện chiến thuật thu thập thông tin ngân sách

Vì vậy, sắp xếp lại tất cả những điều này, chúng ta thực sự sẽ sử dụng những chiến thuật này như thế nào? Vì vậy, những hoạt động mà tôi muốn giới thiệu nếu bạn muốn có một dự án ngân sách thu thập thông tin là gì?

Một trong những điều ít trực quan hơn là tốc độ. Giống như tôi đã nói trước đó, Google đang phân bổ một lượng thời gian hoặc lượng tài nguyên để thu thập thông tin một trang web nhất định. Vì vậy, nếu trang web của bạn rất nhanh, nếu bạn có thời gian phản hồi của máy chủ thấp, nếu bạn có HTML nhẹ, chúng sẽ đơn giản truy cập nhiều trang hơn trong cùng một khoảng thời gian.

Vì vậy, đây là một cách tuyệt vời để tiếp cận điều này. Phân tích nhật ký, đây là loại truyền thống hơn. Thường thì khá khó hiểu những trang nào trên trang web của bạn hoặc những thông số nào đang thực sự lấy hết ngân sách thu thập thông tin của bạn. Phân tích nhật ký trên các trang web lớn thường mang lại kết quả đáng ngạc nhiên, vì vậy đó là điều bạn có thể cân nhắc. Sau đó, thực sự sử dụng một số công cụ này.

Vì vậy, các URL dư thừa mà chúng tôi nghĩ rằng người dùng thậm chí không cần phải xem xét, chúng tôi có thể 301. Các biến thể mà người dùng cần xem xét, chúng tôi có thể xem xét thẻ chuẩn hoặc thẻ noindex. Nhưng chúng tôi cũng có thể muốn tránh liên kết với chúng ngay từ đầu để không bị mất Xếp hạng trang ở một mức độ nào đó vào các biến thể được chuẩn hóa hoặc noindex thông qua việc pha loãng hoặc thông qua một ngõ cụt.

Robots.txt và nofollow, như tôi đã ngụ ý khi tôi đang xem xét nó, đây là những chiến thuật mà bạn sẽ muốn sử dụng rất ít vì chúng tạo ra những ngõ cụt PageRank này. Sau đó, cuối cùng, một loại mẹo gần đây hoặc thú vị hơn mà tôi có được một thời gian ngắn trở lại từ một bài đăng trên blog của Ollie HG Mason , mà tôi có thể liên kết đến bên dưới, thì hóa ra nếu bạn có một sơ đồ trang web trên trang web của mình mà bạn chỉ sử dụng đối với các URL mới hoặc URL gần đây, các URL đã thay đổi gần đây của bạn, sau đó vì Googlebot rất muốn nội dung mới, như tôi đã nói, họ sẽ bắt đầu thu thập thông tin sơ đồ trang web này rất thường xuyên. Vì vậy, bạn có thể sử dụng chiến thuật này để hướng ngân sách thu thập thông tin đến các URL mới, loại nào ai cũng thắng.

Googlebot chỉ muốn xem các URL mới. Có lẽ bạn chỉ muốn Googlebot nhìn thấy các URL mới. Vì vậy, nếu bạn có một sơ đồ trang web chỉ phục vụ mục đích đó, thì mọi người đều thắng, và đó có thể là một mẹo khá hay và dễ thực hiện. Vậy đó là tất cả. Tôi hy vọng bạn thấy rằng hữu ích. Nếu không, vui lòng cho tôi biết các mẹo hoặc thách thức của bạn trên Twitter. Tôi tò mò muốn xem những người khác tiếp cận chủ đề này như thế nào

Nguồn: https://moz.com/blog/crawl-budget